很早之前我們就知道，在文學領域，象征是一種修辭手法。而現在在企業宣傳片制作中也常常會用到象征手法，象征是表達的一種非常重要的手法。在現在的影視作品中我們常常會看到這種手法。比如宮崎駿的《千與千尋》，故事中的小白實際上是由千尋年幼時住處附近的一條小河化身而成的河神（這條小河后來因填河建房而消失），因此小白可以代表著整個自然。而千尋與小白的故事可以看做是人與自然的故事。

    象征手法是根據事物之間的某種聯系，借助某人某物的具體形象（象征體），以表現某種抽象的概念、思想和感情。現在在企業宣傳片制作中也多有運用這種手法。

    如2006年法國的道達爾（TOTAL）能源公司的企業宣傳片《Anything for you》，在這則企業宣傳片制作時，法國道達爾能源公司秉承了其一貫的廣告風格，將整個廣告畫面切割成上下兩個半屏，處處有著微妙的聯系，天然氣閥門與淋浴花灑、直升機與校車、海上油井與櫥柜等等，上半屏是道達爾能源涉及的所有領域；下半屏則包括了衣、食、住、行等生活信息的多組鏡頭。上下對照，象征著道達爾能源與現代人們生活息息相關的主題，將在人們很抽象的能源概念通過鏡頭語言具象表現出來。更后一個畫面，下半屏中小男孩打開臺燈，，上半屏道達爾公司工作人員打開手電照亮前行的路，代表服務商與顧客之間互相扶持，將兩者的距離拉近，更多了一份親切感。

    企業宣傳片的背景音樂是J.C Blagovitch創作的《Could You Do》（這段背景音樂也被選用為聯想Z系列電腦廣告配樂），“我能為你做任何事情”（I could do，anything for you）的歌聲一直貫穿整個廣告片中，不用任何臺詞，對白就已經將道達爾公司的宗旨真誠的傳達給了每個人。這則企業宣傳片于2006年在歐洲、中東和中國投放，在2008年道達爾能源公司又在此基礎上推出了同一風格的企業宣傳片《小男孩篇》。

    在中國也有類似的案例，香港寬頻2007年光釬入戶宣傳片，在片中用具象的管道形象象征虛擬的網絡寬帶，而各種扮相的人象征著電信寬帶中的競技、比賽、電影、游戲以及音樂等服務。狹窄的寬帶會讓流量信號擁堵，讓人既憤怒又無奈，“唯有光釬入戶”才能讓流量奔跑起來，使用戶體驗到使用寬帶的樂趣。又如2008年香港奧運馬術宣傳片《跨欄篇》，畫面出現了一個香港人每天面對的欄桿，帶出香港奧運馬術比賽。旁白：香港人，每天都面對不同的欄。跨得過，是努力的結果?？绮贿^，下次再來過，我們看的不止是一場比賽，而是背后勇于跨越的精神。字幕：世上沒有跨不過的欄，奧運馬術在香港。

使用象征手法的企業宣傳片具有更豐滿的意境。