高清廣告片制作過程中必然少不了前期拍攝步驟。前期拍攝是很重要的，因為它決定著整部廣告片的效果。高清廣告片制作拍攝與標(biāo)清拍攝的一個不同之處，是高清畫面的景深明顯比標(biāo)清畫面的景深要淺。為什么會有這樣的區(qū)別呢?
從景深角度進(jìn)行分析，在拍攝圖片時，對同一景別，在焦距相同、曝光組合相同時，在大幅底片上所產(chǎn)生的景深要比在小幅底片上產(chǎn)生的景深小。在相同的光照條件下，高清攝像機(jī)不得不加大光圈才能獲得與標(biāo)清攝像機(jī)相同的曝光效果，這就使高清的景深進(jìn)一步減小。
由于高清CCD的象素比標(biāo)清的小得多，加之高清CCD具有很高的焦距分辨力，即使很小的焦距偏離也能顯現(xiàn)出來，因此其拍攝出來的畫面景深就會顯得比較小。由于高清圖像清晰度高，水平視角比標(biāo)清的要大，產(chǎn)生的景深自然要小。所以，在按標(biāo)清攝像機(jī)的常規(guī)操作進(jìn)行高清拍攝時，一定要注意這個問題，否則就會出現(xiàn)高清攝像機(jī)對焦不準(zhǔn)的現(xiàn)象。
在高清企業(yè)宣傳片拍攝時，如果使用變焦鏡頭變焦，會出現(xiàn)微小的像面漂移現(xiàn)象，不同焦距處的焦點(diǎn)位置未必一致。還有就是在聚焦過程中，由于鏡頭的行程較短，可能會出現(xiàn)焦點(diǎn)無意被改動的情況。所以在高清拍攝時，要想得到清晰度高的畫面，必須控制景深，使得拍攝主體前后清晰的范圍變大。 對光圈的控制其實就是要準(zhǔn)確地控制曝光量。
曝光量直接影響到畫面的層次、細(xì)節(jié)、色彩飽和度，，所以只有準(zhǔn)確把握曝光量，才能得到高質(zhì)量的圖像。由于高清攝像機(jī)水平清晰度提高，其畫面寬容度更接近于電影膠片，層次比標(biāo)清畫面更加豐富，因此在拍攝景物時，需認(rèn)真觀察被攝景物的明暗程度及明暗部分的分布范圍，根據(jù)對亮部和暗部的取舍及與拍攝主體的關(guān)系，確定曝光量并調(diào)整光圈的大小。
此外，由于當(dāng)拍攝的景物高亮度部分比較大且超過了CCD所能表現(xiàn)的范圍時，圖像的高光部分就會出現(xiàn)泛白現(xiàn)象，導(dǎo)致高光部分層次和細(xì)節(jié)丟失，為避免這一狀況高清攝像機(jī)還提供了對伽瑪曲線的調(diào)整功能。 由于高清圖像與標(biāo)清圖像的畫幅比例不同、清晰度不同，高清企業(yè)宣傳片拍攝必然帶來一些觀念、應(yīng)用方法上的差異，因此在高清拍攝中我們需要轉(zhuǎn)變一些觀念，改變標(biāo)清拍攝中的一些習(xí)慣。
高清拍攝應(yīng)借鑒電影的一些拍攝手法。高清畫面主要采用16:9的畫幅比，而標(biāo)清主要采用4:3的畫幅比。用高清攝像機(jī)拍攝的時候，我們感覺就是視角很寬，采用16:9畫幅比拍攝出來的圖像顯得大氣，包含了更多的信息量，非常適合表現(xiàn)大場面或大全景，拍攝出接近于電影的視覺效果。
在鏡頭的選擇方面，高清鏡頭是以電影鏡頭為參考，畫面不僅柔和、清晰度高，而且景深小，立體感強(qiáng)，對鏡頭的透光率要求也高。高清攝像機(jī)所用的標(biāo)準(zhǔn)鏡頭近似于標(biāo)清4:3攝像機(jī)的小廣角鏡頭，在相同焦距段時，其鏡頭視角要比標(biāo)清攝像機(jī)鏡頭的視角大。高清攝像機(jī)所用的標(biāo)準(zhǔn)鏡頭近似于標(biāo)清4:3攝像機(jī)的小廣角鏡頭。