電視廣告剪輯是電視廣告創(chuàng)作更重要的環(huán)節(jié)之一。每一部電視廣告作品都是由若干個電視廣告畫面組合而成。電視廣告片中若干個不同內(nèi)容的畫面，通過合理組接，構(gòu)成一個個完整的蒙太奇段落。對電視廣告創(chuàng)作者而言，單個畫面是詞匯和句子，而畫面的組接技巧則是語法和修辭。因此，電視廣告創(chuàng)作必須要掌握好畫面剪輯技巧，藝術(shù)地再現(xiàn)現(xiàn)實生活。 電視剪輯的許多藝術(shù)原則承襲了由電影攝制者完善起來的手法和技巧。對于電視廣告剪輯來說，有以下幾點(diǎn)基本要求：
2．必須以更能傳達(dá)創(chuàng)作意圖的方式來決定鏡頭的先后順序。
3．必須合理確定鏡頭的長短、角度、景別的區(qū)分來把握節(jié)奏，達(dá)到預(yù)期創(chuàng)作效果。
電視廣告剪輯就節(jié)目內(nèi)容上講又分為綜藝類剪輯、電視劇類剪輯、游戲類剪輯、談話類剪輯以及專題類剪輯等等……但無論那一類剪輯，都有其自身的規(guī)律和技巧。按照剪輯點(diǎn)來區(qū)分，主要有畫面剪輯和聲音剪輯兩大類。下面結(jié)合文藝實踐做些簡單探討。
（一）畫面剪輯
畫面剪輯點(diǎn)的選擇至關(guān)重要。剪輯點(diǎn)選擇恰當(dāng)，可以使全片人物動作連續(xù)，鏡頭轉(zhuǎn)換自然流暢，，畫面內(nèi)容符合生活的邏輯和觀眾的視覺欣賞習(xí)慣。剪輯點(diǎn)選擇不當(dāng)，可能會使片中人物動作別扭，或表演重復(fù)，節(jié)奏拖沓，甚至使畫面內(nèi)容違背生活的邏輯，讓觀眾感到費(fèi)解。因此就要充分利用好剪輯技巧。
（二）聲音剪輯
聲音剪輯是通過聲音的選擇創(chuàng)作、組接等來表現(xiàn)人物感情、環(huán)境氣氛，是藝術(shù)化的聽覺世界。它與畫面形成一個不可分割的有機(jī)整體。 聲音剪輯又分為平行剪輯和交錯剪輯兩種，它們都是針對畫面而言的。
