※影視廣告具備四種基本傳播功能：導入功能、勸誘功能、強化功能和提醒功能。

※影視廣告的導入功能就是引導產品進入市場，喚起消費者的需求和欲望，使他們了解廣告信息

※影視廣告的勸誘功能不僅要喚起消費者的需求和欲望，，使他們了解廣告信息，還要誘導他們偏好于某一產品或服務，使之產生購買動機。

※影視廣告的強化功能用來激發消費者的購買欲望，保證他們的購買決策，暗示消費者只購買自身的產品或服務。

※影視廣告的提醒功能是觸發消費者的習慣性購買行為，增強他們對產品或品牌的認同感和忠誠度。

影視廣告由于其聲畫結合的特點，以及它在電視媒介和網絡視頻傳播時的沖擊力和覆蓋率，廣告主在制定廣告策略時一般都會選擇影視廣告作為主要手段，或者采用多種媒介同時進行的策略，都依賴影視廣告強大的影響力來達到更好的信息傳播。影視廣告中的畫面、人物形象、故事情節、廣告旁白等元素，都將成為報紙、雜志等廣告媒介的畫面創意設計元素，是影視廣告內容信息的延伸和擴展，使其主題形象更加統一，以取得廣告活動的成功。

影視廣告是通過大眾傳播媒介傳遞信息的，信息傳遞快且覆蓋面廣，對受眾接受過程中的感知環節和興趣的影響更大，容易讓人產生記憶而形成人際傳播。人們經常相互談論廣告，有時廣告活動已經停止，但這種記憶和影響卻經久不衰。例如：藍天六必治牙膏廣告的“牙好胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍棒……”廣告已結束多年，但人們還流傳著這句地方方言的順口溜。又如：1988年香港電視臺播出了由梅艷芳主演的《鐵達時情侶表》廣告，廣告片末尾那句蕩氣回腸的“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有”的廣告語在當年流傳甚廣，時至今日，許多人還經常脫口而出。這說明好的影視廣告通過大眾傳媒傳播，能形成人際傳播而使廣告產生持續的效果。