文法句法--蒙太奇(鏡頭剪輯技巧)。
聽覺部門，包括有聲語言、音樂和音響;
視覺部門，包括屏幕畫面和字幕;
2.影視語言的構成
民族性、世界性。影視語言不僅具有光鮮的民族性特征，而且是一門世界性語言，可以成為各國人民交流思惟，傳遞信息，溝通感情的工具。
運動性、現實性。攝影機具有客觀地記實現實的作用和"物質現實的復原"功能，因而影視畫面的基本特征是"流動照相性"，可以使觀眾產生一種身臨其境的現實感。
具象性、直觀性。它老是以詳細形象來傳情達意，傳遞信息。
影視語言不僅是電視廣告的信息傳達手段，也是電視廣告形象得以形成、體現的必不可少的先決前提，因而它是電視廣告的基礎和生命。
特殊的語言--影視語言
電視廣告腳本包括既相連接，又各自獨立的兩種類型：一是文學腳本，二是分鏡頭腳本。文學腳本是分鏡頭腳本的基礎;分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作。前者由案牘撰寫者(編劇)撰寫，后者由導演完成。
然而，，它又與報刊等平面廣告案牘的性質有顯著的區別：它并不直接與受眾見面，由于它不是廣告作品的更后形式。只不外是為導演進行再創作提供的具體計劃、文字說明或藍圖，是電視廣告作品形成的基礎和條件。因此，對未來廣告作品的質量和傳播效果具有舉足輕重的作用。
電視廣告腳本是電視廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內容的語言文字說明，是廣告創意的詳細體現，因而，它是現代廣告案牘寫作的重要組成部門。
特殊的性質
上海影視公司電視廣告的各種構成要素：素材、主題、藝術形式、表現手段以及解說詞等，都是廣告創意的重要組成部門，這一切都必需首先通過電視廣告腳本的寫作體現出來，從而使電視廣告案牘顯示出有別于其他廣告案牘的特殊性。
上海影視公司電視廣告案牘是廣告案牘在電視廣告中的特殊形式。因為電視廣告案牘在寫作過程中除了運用一般的語言文字符號外，還必需把握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構思，這頗似片子文學劇本的寫作，因而又被稱為電視廣告腳本。
