廣告片制作的標準流程分為前期準備，拍攝，后期制作，交片。那廣告片制作的精髓是什么呢?

廣告片的精髓是創意，創意就是平凡的東西加點不平凡的東西，讓人覺得耳目一新，創意包含廣告訴求和廣告表現兩部分。

廣告訴求，，就是企業要通過廣告片向消費者傳達什么樣的信息和目的，是提高知名度?是強化產品的獨特賣點?還是提升品牌形象?首先廣告訴求要正確，否則，表現再轟轟烈烈、熱熱鬧鬧也只是成了廠家花錢娛樂消費者。

某飲料企業，在做創意時認為飲料廣告應該象可口可樂一樣，充滿陽光與活力，創意人員告訴他，你是一個新品，重中之重是強調品牌名，先讓人記住你的品牌，所以廣告片中要趣味性的出現多次品牌名，讓消費者強化記住品牌名后再賦予產品其它的元素。但企業堅持已見，做了一個蹦蹦跳跳的廣告片，只在更后結尾出現一次品牌名，更終投放多次也不見效果。可口可樂可以蹦蹦跳跳更后只出現一次品牌，因其已經過了提升品牌知名度的階段。作為一個新品，如果不清楚自己所處的市場階段，不進行針對性的廣告訴求，就會犯刻舟求劍的錯誤，而這種錯誤每天都在電視中上演。

廣告表現，就是通過各種表現手法，將所要表達的廣告訴求有效表達出來。

很多廣告從沒有創意到過分創意，為創意而創意，炫耀創意，使消費者的目光集中在炫耀創意的一些手法與情節中，而忽略了我們的本來目的。

幾年前在央視有一個投放量較大的痔瘡電視廣告《說出來篇》，30秒廣告的前25秒時間用各種戲劇人物反復強調 “說出來、說出來、說出來”，大量鋪墊與懸念造勢，吸引注意是達到了，但主體部分品牌和產品特性卻被壓縮得幾乎沒有時間。而且吸引注意的表現手法太刺激太強烈，以至消費者只記住了吸引注意的手法、廣告的故事情節而忘了廣告說的是什么產品。很多人一看都覺得 “啊，創意真好。” 但是什么產品卻沒有記住，更不要談產品的獨特賣點等其它因素了。所以，在廣告表現上要恰到好處，掌握好分寸，才能真正的表現到位。

廣告片長度計算以秒為單位，一般制作以30秒居多，制作形式可分拍攝、三維、拍攝+三維這三種形式。