廣告發布時機策略是對何時開始發布廣告、廣告持續的時間、各媒體的廣告發布順序以及廣告發布頻率等所做的具體安排。

1、  廣告發布的時序策略

廣告發布的時序是廣告的發布和其他相關活動在時間上的配合，一般可以分為三種基本類型。

（1）領先發布策略。這種策略是指廣告在產品導入市場或相關營銷活動開始之前就發布，如在產品尚未真正上市就開始發布廣告，先造輿論，形成氣氛，為新產品順利進入市場開拓道路。

（2）同步發布策略。這種策略是指廣告的發布與相關活動同時展開。如在產品導入市場的同時發布廣告，這樣可以使廣告與其他營銷活動相互配合，形成整合傳銷傳播，產生良好的效果。

（3）延遲發布策略。這種策略是指廣告在產品進入市場一段時間后再發布，這是一種后發制人的發布策略。

2、  廣告發布的時點策略

廣告發布的時點是指廣告在某種媒體發布的具體時間和時段，廣告發布的時點策略主要是選擇更佳的廣告時間點來發布廣告。

廣告發布的時點策略，不僅要按照媒體組合的原則來確定，同時還要考慮不同時間段消費者的媒體接觸習慣，否則很難取得理想效果。

3、  廣告發布的時限策略

廣告發布的時限是指廣告發布所持續時間的長短。廣告發布總的持續時間由廣告活動總體持續時間的長短和廣告的總預算決定。在總的時限確定的情況下，廣告的發布是否分成不同長度的時間單元，，各單元的持續時間多少，則需要根據廣告目標的要求來確定。

4、  廣告發布的頻率策略

廣告的發布頻率是指在一定時間內廣告發布的次數。頻率和時機通常是配合使用的，一般情況下，新進入市場的企業和產品、旺季來臨前、處于市場競爭激烈的產品等，廣告的發布頻率要高一些，而在其他情況下，廣告的頻率可以低一些。廣告在一天中的發布頻率是根據消費者的生活時間確定的。

此外，廣告發布的頻率并非一成不變，而是根據市場情況不斷進行調整。