長期以來，電視在廣告媒體組合中據有主導地位，而其他媒體則被忽視。但在現實糊口中，因為電視廣告越來越擁擠混雜，廣告效果已開始下降。電視播放的廣告越來越短，但數目卻越來越多，因此，觀眾留意力的效果也趨于下降。一些店鋪策劃者發現采用印刷廣告和電視廣告相結合的方法，通常要比單獨使用電視廣告的效果好。因此，零售策劃者必需每隔一段時間對不同的媒體進行檢查評估，以決定購買更好的廣告媒體。

一般來說，電視是更昂貴的媒體，而報紙則較便宜。但假如用每千人本錢來計算，可能會表明：在電視上做廣告比在報紙上做廣告更便宜。

影視制作公司 不同媒體所需本錢也是選擇廣告媒體的依據因素。依據各類媒體本錢選擇廣告媒體，更重要的不是絕對本錢數字的差異，而是媒體本錢與廣告接收者之間的相對關系，即千人本錢。比較千人本錢，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優確定廣告媒體，可以收到較好的效果。

本錢

選擇廣告媒體，，必需將媒體所能觸及的影響范圍與企業所要求的信息傳播范圍相適應。假如企業產品是行銷全國的，宜在全國性報紙或中心電視臺、中心廣播電臺作廣告。而在某一地區或城市銷售的產品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。

廣告傳播范圍

廣告媒體選擇要受到廣告信息內容的制約。假如廣告內容是公布明日的銷售流動，報紙、電視、廣播媒體更及時。而假如廣告信息中有大量的技術資料，則宜登載在專業雜志上或郵寄廣告媒體上。

廣告內容

長沙廣告制作 選擇廣告媒體，應當根據企業所傾銷的產品或服務的性質與特征而定。由于各類媒體在展示、解釋、可托度、留意力與吸引力等各方面具有不同的特點。產業品與消費品，技術機能較高的復雜產品與較普通的產品，應采用不同的媒體進行廣告宣傳。

產品

不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告對象所易于接收的媒體，是增強廣告促銷效果的有效方法。例如，對于青少年，廣播、電視是更有效的廣告媒體；而出產或銷售玩具的企業，在把學齡前兒童作為目標溝通對象的情況下，毫不會在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺上做廣告。

目標市場的媒體習慣