2011年上半年，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，SNS和微博等社會化媒體的發(fā)展方興未艾，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容已超越網(wǎng)站提供的內(nèi)容，社會化營銷的媒體環(huán)境逐漸成熟。如何使傳統(tǒng)的營銷理念迅速適應(yīng)數(shù)字化營銷新形勢，是全球企業(yè)面對的共同挑戰(zhàn)。
電眾數(shù)碼高級戰(zhàn)略參謀西田真樹表示，面臨復(fù)雜的媒體環(huán)境，日本的廣告主營銷的整合趨勢顯著，往往從大創(chuàng)意出發(fā)，綜合利用各種媒體的特質(zhì)，，而且更加注重互動和體驗(yàn)。
跟著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在全球已成為僅次于電視廣告之后的第二大廣告市場。業(yè)內(nèi)人士以為，從總體上看，包括中國在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正呈現(xiàn)三大趨勢，這些趨勢推動著下一步互聯(lián)網(wǎng)營銷格式的改變和進(jìn)級進(jìn)化。
