良好的企業(yè)形象，可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效率. 先容企業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)品是為了更好地銷售產(chǎn)品.

良好的企業(yè)形象，可以得到公家的信賴，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費(fèi)心理

良好的企業(yè)形象，可以擴(kuò)大企業(yè)的著名度，增加投資或合作者的好感和決心信念

晉升企業(yè)的形象又是為了什么呢?

市場調(diào)研在當(dāng)前的營銷環(huán)境中非常重要，從廣告的前期運(yùn)作到策劃、創(chuàng)意與效果評估，都需要與市場調(diào)研相伴，市調(diào)木納呆板夸大“尺度“，廣告千奇百怪夸大差異；市調(diào)用“歸納“確認(rèn)目標(biāo)消費(fèi)群、找產(chǎn)品定位、賣點(diǎn)，廣告用“發(fā)散“使之成為創(chuàng)意、策略；市調(diào)用抽樣、統(tǒng)計(jì)等專業(yè)手段找更優(yōu)、丈量廣告效果，而無需懂太多廣告專業(yè)過程，廣告運(yùn)用市調(diào)的數(shù)據(jù)和結(jié)果去形成自己的策略去創(chuàng)作，而無需太多干涉市調(diào)的設(shè)計(jì)和動(dòng)作。在廣告中，奧格威將投資者更關(guān)心的題目：優(yōu)惠政策放在畫面更醒目的標(biāo)題位置來陳述：“現(xiàn)在波多黎各對新產(chǎn)業(yè)提供百分之百的免稅”;正文中再運(yùn)用純粹的清算算帳方式論述免稅可以帶來的巨大利潤。總之，社會的發(fā)展離不開宣傳片的推廣，公司的發(fā)展更離不開宣傳片的推廣。實(shí)在，廣告運(yùn)作，調(diào)研首先，特別是需要事前控制，如對目標(biāo)受眾的調(diào)查分析、對廣告創(chuàng)意的試驗(yàn)分析、對廣告的播出效果進(jìn)行全方位的評估等等。現(xiàn)在不管是參加大型國際展銷會或是接待來訪嘉賓，贈予一張精制的公司先容DVD/VCD光盤不僅已成為一種企業(yè)時(shí)尚,而且也受到越來越多的渴想實(shí)現(xiàn)企業(yè)對外信息宣傳遞、擴(kuò)大企業(yè)著名度、實(shí)現(xiàn)公司品牌戰(zhàn)略的公司高層人士的理解和正視。

第四類是與大型流動(dòng)相配合的城市形象宣傳片，如2008北京奧運(yùn)會前后北京的城市形象宣傳片、2010上海世博會之前的上海城市形象廣告等。

中國現(xiàn)階段城市形象宣傳片的訴求重點(diǎn)基本集中在人文歷史、城市精神、天然風(fēng)采、城市發(fā)展以及招商引資五個(gè)方面，當(dāng)然每個(gè)形象片的訴求點(diǎn)并非單一表現(xiàn)，良多形象片中同時(shí)存在幾個(gè)訴求點(diǎn)，且表現(xiàn)不分伯仲，從使用頻率來說以人文歷史訴求居多，其次是天然風(fēng)采，而后則是城市發(fā)展和招商引資。

它被廣泛應(yīng)用于企業(yè)的內(nèi)部員工培訓(xùn)、企業(yè)形象的宣傳、產(chǎn)品推介、使用說明、房產(chǎn)招商樓盤銷售、展會招商宣傳、旅游景點(diǎn)宣傳、學(xué)校招生、上市宣傳、賓館酒店宣傳推廣、品牌晉升、特約加盟等。