影視廣告包含兩個方面：

一、以電影電視、網(wǎng)絡(luò)視頻或多媒體作為媒介來傳播信息的廣告。

二、用影視的語言和技術(shù)手段來制作出表現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)信息的廣告。

從60年代到80年代出生的人，一定不會忘記步步高無繩電話廣告里的那個“小男人”吧！這個戴眼鏡而且總是穿背帶褲的“小男人”，喜歡臭美，愛趕時髦，坐在馬桶上探聽股市行情，等待約會時心浮氣躁，接到女友電話時一副“諂媚”的表情……這個“小男人”名叫許曉力。從“馬桶篇”到“郵差片”再到“約會篇”，從“股市又升了啵”到“老婆，我被鎖在門外了”再到“喂，，小莉呀”，人們或許不知道他的名字，卻永遠(yuǎn)記住了他那張生動親切的面孔。

“小時候，只要一聽到芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……一股濃香，一縷溫暖！”《南方黑芝麻糊——懷舊篇》的廣告語曾在90年代初打動過多少中國人的心。每當(dāng)我們聽到：“世上自有公道，付出總有回報，說道不如做到，要做就做更好——步步高”這首膾炙人口的廣告歌，就會自然而然地想到《步步高VCD——李連杰篇》這支廣告片。原因很簡單，影視廣告太深入人心，可以說影視廣告是目前所有媒介中覆蓋范圍更廣、傳播力更強(qiáng)、影響力更大的主流媒介之一。憑借著畫面、音效、表演、色彩等元素以及在電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和多媒體上的廣泛傳播，影視廣告完全成為沖擊力更強(qiáng)的廣告。它的特點(diǎn)是運(yùn)動的、屬時空藝術(shù)的，將視聽有機(jī)地融為一體的，表現(xiàn)力極其豐富。不僅如此，影視廣告還具備著其他傳播媒介所沒有的優(yōu)勢，在世界各地，電視非常普及，早已進(jìn)入千家萬戶。在中國，看電視成為老百姓必不可少的娛樂生活，是消費(fèi)者更為青睞的媒介，使得訊息傳播更能到達(dá)各類目標(biāo)消費(fèi)者。廣告主深諳影視廣告的“殺傷力”，他們每年在電視或網(wǎng)絡(luò)媒介上投入高達(dá)幾十個億的費(fèi)用。電視與網(wǎng)絡(luò)為廣告主提供了兩個非同尋常的優(yōu)勢：首先，電視與網(wǎng)絡(luò)視頻精彩而又多樣化的傳播，使品牌價值得到了出色的創(chuàng)意表現(xiàn)，唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效，所有這些因素都賦予了品牌令人興奮而又別具一格的表現(xiàn)。第二，影視廣告片制作完成后，廣告主可以用非常低的單位成本將廣告信息傳播給億萬消費(fèi)者。