電商視頻一半是技術，一半是文化。電商視頻制作奠定了品牌的理性價值，而品牌文化內涵則賦予品牌感性靈動。如果電商視頻制作成為某種文化的象征或者形成某種生活習慣的時候，其傳播力、影響力和銷售力是驚人的，電商視頻制作公司將占據人們的心智，與它所蘊涵的文化同浮沉，共生息。

綜觀那些國際品牌，它們在出售產品的同時，也在用電商視頻拍攝所傳遞的文化征服人心。

可口可樂之所以能滲透全球，長久不衰，就是因為它把電商視頻制作方式融入了品牌廣告中，通過電商視頻制作公司的拍攝和制作，把品牌文化變成了人們生活中的一部分。

麥當勞不僅是在賣快餐，更是在傳播一種“歡樂”的快餐文化。麥當勞“品質、服務、清潔、價值”的經營理念，快速、友善的周到服務，優雅清潔的環境，兒童們甚至把餐廳當作樂園……這一切無不使顧客感受到一種家庭的溫暖歡樂氣氛。

電商視頻制作的方式雖然有很高的知名度，然而品牌藝術文化內涵匱乏。以國內最知名的品牌聯想為例，你能清晰地說出聯想的品牌文化內涵是什么？

當聯想收購IBM的個人PC后，試圖改變IBM筆記本的黑色設計，結果慘遭失敗，原因很簡單，IBM筆記本是供商務型人士使用的，，“莊重、嚴肅和科技”正是它的品牌文化內涵，而且在消費者心中根深蒂固，一旦聯想試圖去改變它，其結果自然是可想而知的。

講了現金電商短視頻目前最需要進行改變的是什么，我們再來講講電商短視頻之于線上交易的地位。做好一個線上店鋪，轉化率的高底影響甚大，如今客戶體驗是否良好，只要看商家的商品詳情頁的質量如何。如何吸引住客戶的眼球讓其停留在自己的店鋪已經成了每個淘寶商家必須要面對的問題了。線上購物雖然便利，但現在VR技術尚未成熟的情況下，想要更完美向顧客展示商品詳情，制作產品短視頻是目前唯一的選擇。

需求決定市場，不知淘寶，未來五年內，所有的線上實體商品銷售都會離不開短視頻的制作，可見這一市場之巨大。商品短視頻也已經經過了一段時間的發展，如今也不僅僅只能介紹商品這一用途了，如‘站內引流’、‘視頻網站引流’、‘社交媒體引流’等等，但就淘寶店鋪的引流、轉化率的需求，就能讓商家們紛紛甩著鈔票求一部完美商品短視頻。