什么是城市形象宣傳片？城市形象宣傳片，它實際上是一種廣告，一種特殊的、以城市為營銷對象的廣告。既然是廣告，就要按照廣告的要求來拍攝制作，而城市宣傳片就是展示城市魅力、提高城市知名度的影片。

作為一種特殊的廣告片，它所要展示的，不是或不僅僅是一個城市的“外貌”，更是這個城市的“靈魂”。或者說，不是“成就”而是“魅力”，不是“產品”而是“精神”。城市的靈魂是什么？是人。城市的精神是什么？是文化。城市的魅力是什么？是這個城市的特有情調。這種情調是這個城市文化的表現，而這種文化又是這個城市的人創造的，是他們的“活法”即“生活樣式”。所以，城市形象片必須以人為本，以文化為內涵，以市民的生活樣式為核心內容，通過展示情調來展示魅力。

城市形象宣傳片就是一個城市廣告宣傳片，和一般的廣告片不同的是，城市形象宣傳片包含的內容要豐富很多，它絕不同于一般的電視專題片，而具有更高的藝術和唯美表現。一部成功的城市形象宣傳片應綜合該城市歷史和文化、自然地理特色，風土人情，，更應注重該城市的發展和未來。城市形象宣傳片的制作者需要具備社會學、科學、哲學、藝術學、政治學等多方面的知識，同時對表現對象有足夠深入的了解和熱愛。