憑借謝霆鋒等諸多當紅演藝界明星的代言及“穿什么就是什么”個性廣告語的號召力，這幾年來森馬受到了年青一代消費群體的青睞，品牌快速成長，成了海內年青時尚休閑服的著名品牌。但這一名聲顯赫的品牌去年卻遭遇了危機。去年森馬推出了以“但至少我好看”為主題的廣告系列，該系列包括“我沒有幽默感，但至少我好看”、“我打球很爛，但至少我好看”、“我管不了全球變暖，但至少我好看”等廣告語，因森馬這些不負社會責任、冷視社會群體的個性化廣告語，，受到了社會的大量指責。
廣告也可以分為順勢和逆勢兩種，但一般的仍是以順勢廣告為多，如2008北京奧運會召開，搭奧運班車的廣告不知道有多少。奧運贊助商、奧運明星、奧運加油等等廣告一時沖擊著人們的眼睛。但逆勢廣告也會在大趨勢下分歧時宜的泛起，逆勢廣告正以這種叛逆，不符社會大勢的風格而被社會所關注。
一、忽視大勢，逆流而上
上海大眾此類廣告被以為是歧視低收入人群，在原本就收入懸殊的社會，低收入者都有一定的嫉富心理，這類廣告就會使這部門人非常不滿。
2006年，上海大眾在地鐵站掛出了POLO新車“勁取”、“勁情”的良多大幅廣告。廣告語上寫著“有人悶在地下室等地鐵，有人開著POLO勁取，走自己想走的路……”、“明天繼承擠地鐵？仍是開著POLO勁取，在世人羨慕的眼光中揚長而去……”、“記得在末班地鐵前結束PARTY！究竟，你還沒有買POLO勁情。”、“擠地鐵，就不用穿正裝了吧？”……具有挑釁味道的POLO新車廣告語刺激了申城“地鐵族”敏感的神經。在“PChome”等多個網站論壇，網友群情激憤，以為其涉嫌歧視“地鐵族”，甚至有人要求上海大眾收回這個廣告，并向“地鐵族”報歉。
索尼、英特爾公司所采用的廣告是對黑人的歧視，這種廣告不光引起玄色人種的不滿，在現在這個普遍沒有種族歧視的社會，對這種廣告也會有一定關注。
2007年，英特爾（Intel）Core 2 Duo處理器平面廣告被以為是歧視黑人。在這個電視廣告中，一名白人治理者驕傲地站在辦公室的中間過道上，兩邊則是六名預備沖刺的黑人跑步運動員。而在白人的頭上赫然寫著：超強全面機能，更大限度挖掘你員工的能力。顯然這樣的畫面很輕易引發聯想，讓人認為黑人在對白人奴顏媚骨。一些種族保護主義者在看過這個廣告后聲討英特爾是在明目張膽地歧視黑人。
2006年，索尼一則PSP電視廣告引起了各界的廣泛關注，這則索尼為陶瓷白色PSP在歐洲打出的廣告在歐洲一泛起就當即引發了激烈的爭議。廣告中一名白人女子單手掐住一名黑人女子的下巴，面露威脅之情，也恰是這個動作，被普遍以為有嚴峻的種族歧視傾向，遭到了很多人的反對。
這些有歧視女性嫌疑的廣告，拍攝背景全部是在上世紀上半葉，其中的女性都是以負面角色出場，好比唾面自干的家庭主婦、胸大無腦的辦公室“花瓶”或是笨手笨腳的傻瓜等等，反映出當時社會的性別不同等現象非常凸起，什么男尊女卑、男主外女主內等傳統思惟依舊根深蒂固。
“假如丈夫發現你沒替他泡Chase & Sanborn咖啡的話，嗯，后果怎樣你自己知道……”
“您的丈夫又由于您健忘寄郵件而大發雷霆？Pitney-Bowes公司郵資性能幫你將加蓋郵資戳記和密封信封同步完成。”
“女人們老是優柔寡斷、老是試圖把身體擠進太小的衣服、老是擔心和別人撞衫、又總愛無理退貨。而男人則不同了，先生們只需要看一眼Pacific的商標，就知道它肯定適合你。”
“您的夫人不懂泊車或換擋，不外Mini Automatic車的簡樸操縱至少可讓她少些手忙腳亂。”
“不需要刀子、開瓶器或叫丈夫幫忙，只要輕輕一擰純鋁制的Alcoa HyTop瓶蓋，里面的番茄醬唾手可得。”
“就算一個女人也能打開它。”
“（假如一切重來一次，）你的丈夫還會另娶你嗎？假如你的回答為‘是’，那你肯定天天都在使用Palmolive肥皂，所以皮膚才會保持光潔有彈性。”
“秘密當然是我天天早上吃的含有Kellogg PEP維他命的早餐啦。”
“親愛的，你天天都得干全部的家務活，但仍舊看上去精神奕奕，有什么秘訣嗎？”
女性、黑人、低收入者仍被社會以為是“弱勢群體”，而歧視此類人的廣告能引起社會的普遍不滿。社會一直在宣揚關愛弱勢群體，同時也做了良多關愛弱勢群體的廣告，但一些廣告主卻偏偏與社會道義背道而馳，用弱勢群體來激起民憤，而且引起人們的關注。
二、歧視“弱勢群體”
這是一個廣告稱王的世界，企業要有著名度必定需要廣告的支持。不管是戶外廣告、電視廣告、報紙廣告、網絡廣告或者口碑廣告，只要能吸引眼球，讓別人記住你，在一定意義上說就算是成功的廣告。我國目前還處于品牌的低級階段，良多企業都但愿品牌能一夜成名，所以都花腔百出，各種新穎的廣告不斷涌現。同時，在這個信息爆炸社會，要想在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，讓人記住你，有爭議性的廣告是一種有效的方式。那么廣告主更喜歡哪些新穎而有爭議性的廣告呢？這些廣告通常又用哪些錯誤意識來表現呢？
