迅猛發展的數字高清技術給傳統電影膠片帶來了一定的沖擊，使影像藝術的歲月產生前所未有的改變，影視廣告制作的手段大大地豐富了。新技術的產生和應用，是未來社會發展的趨勢。用數字高清來拍攝的影視廣告，在成本上會低于膠片影視廣告，在拍攝上也比膠片簡單， 近年來，已有許多創作人員在低成本的影視廣告制作中采用數字高清作為前期拍攝的工具，數字技術逐漸滲透于影視廣告制作的前期和后期。

高清技術為電影和影視廣告制作提供了很須的自由度。它的優勢在于清晰度的大幅提高，已經接近膠和睛的清晰度，這樣的水準已令人嘆為觀止。其次是拍攝操作層面的簡化，并且可以制作成本，解決了傳統膠片工藝上的拍攝復雜、繁瑣洗印流程、影像存儲不便和必得系統較難等缺陷。可以很快錄取所拍的影像，影像的存儲也很方便。尤其在低照度條件下，色彩還原和不同層次的表現力較好，引用膠片的概念來說，就是具備優異的趾部曲線，它的伽瑪值是可以隨意調整的。在時間經費有限的情況下，或者天氣不好的時候，畫面的把關可以得到相應的控制。畫面的統一性是影視廣告攝影更重要的一個方面，數字高清技術更重要的一點是，可以改變反差，改變曲線。例如可以把紅的曲線調得陡一點，把藍的曲線調得平一點，就可以造出你想要的效果，還可以隨意改變顏色的飽和度，這點也是傳統工藝難以做到的。數字的后期可以彌補許多前期上的不足。用數字高清拍攝影視廣告，前期后期都同樣重要。

數字高清自有它獨特的一面，但是在寬容度和解像力上，目前難以跟膠片相比。膠片對于畫面細節的表現更加潤滑細膩，，對人物的質感、物體的輪廓和肌理、對色彩的原都接近真實，像人的肉眼所看到的一樣，影像會更加自然，更為感性。由于感光材料的藥膜和化學工藝的不確定性，反而使更終結果能帶來某些“隨意”與“即興”的成分，加上有現代后期膠轉磁技術支持，大多數的影視廣告片為保證影像品質，還是選擇用電影膠片拍攝，然后底片轉磁校色的方法。數字高清影像在空氣感上略弱，顯得較為更改和生硬，“所見即所得”的數字特性也使得更終結果變得精確可靠而無“懸念”，空氣感相對就差些。