隨著企業宣傳片制作行業的不斷發現，日新月異，現代企業宣傳片創意雖然在規則上已突破了傳統主流的規則，以遠離常規來尋求企業宣傳片創意的獨創性與新穎性，，但并非是隨意可天馬行空的智力游戲，可以不受拘束的任意想象發揮。要想獲得成功的有營銷力的宣傳片創意，必須要有一定的基礎和前提。  企業宣傳片創意策略上必須把握如下幾個要點：關聯性、原創性、震撼力、溝通性、親和性、美感性。

一、企業宣傳片制作創意-關聯性  

企業宣傳片創意的關聯性是指宣傳片的創意必須與企業的商品或者服務、宣傳的目標對象、企業的競爭者有所關聯，有一種內在的聯系。這樣人們在接受企業宣傳片創意時能自然而然的聯想到相關的齊、商品或服務、特定的消費群體等，產生有利于同主的心理反應。

二、企業宣傳片制作創意-原創性  

企業宣傳片制作是一個不斷創新的行業，勇于創新、力求不凡是影視廣告制勝的訣竅。原創性體現出宣傳片創意所蘊含的創造力，原創意味著宣傳片創意是真正意義上的創造與發現，而不是“按圖施工”的模仿和拷貝。

三、企業宣傳片制作創意- 震撼性  

企業宣傳片創意要具有震撼性，給人們以強烈的難以忘懷的心理沖擊力，必須具有一定的思想深度。企業宣傳片創意人員要善于在平凡的生活中，以敏銳的洞察力，挖掘出使人激動不已的意蘊來。使宣傳片創意具有深邃的思想認識價值和生活哲理。

四、企業宣傳片制作創意-溝通性  

企業宣傳片是溝通企業、經營者和消費者之間的橋梁，說服目標消費者改變消費觀念和購買行為是其根本目的。企業宣傳片作為企業傳遞商品和服務信息的常用方式，應該具有雙向信息溝通的職能。  

五、企業宣傳片制作創意-親和性

企業宣傳片制作中親和性使宣傳片創意以一種讓人樂于接受方式，一種情感的心理攻勢，給消費者一種親切友善的心里感覺，讓人體驗一種平等、真誠、可信的感情氛圍，在極具感情色彩的氣氛中傳遞商品和服務信息。

六、企業宣傳片制作創意-美感性  

企業宣傳片制作藝術具有造型藝術的一般特征，除了具有實用功能外，還具有精神領域的美學特征，具有豐富的審美內涵。企業宣傳片藝術同其他藝術一樣具有審美價值，它依靠經過藝術處理的富有感染力的廣告形象，給人強烈的、鮮明的、耐人尋味的視聽享受。