新型電子中間商

隨著網(wǎng)絡(luò)信息在商業(yè)上的應(yīng)用越來越廣泛，出現(xiàn)了許多提供各種中間服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)交易中間商，根據(jù)其所提供的服務(wù)類型，主要有以下形式：

（1）       目錄服務(wù)。利用互聯(lián)網(wǎng)上目錄化得WEB站點提供菜單驅(qū)動進行搜索。常見目錄服務(wù)有通用目錄、商業(yè)目錄和專業(yè)目錄三種。

（2）       搜索服務(wù)。搜索站點為用戶提供基于關(guān)鍵詞的檢索服務(wù)，站點利用大型數(shù)據(jù)庫分類存儲各種站點介紹和頁面內(nèi)容、利用搜索引擎在數(shù)據(jù)庫中搜索與用戶輸入的關(guān)鍵詞相匹配的數(shù)據(jù)。如百度搜索（）、谷歌搜索（）等。

（3）       網(wǎng)上銷售服務(wù)。有的是傳統(tǒng)零售企業(yè)進入網(wǎng)絡(luò)，開展網(wǎng)絡(luò)銷售，如沃爾瑪、北京西單商場（）等；也有的是全新的網(wǎng)上銷售企業(yè)，如網(wǎng)易商城、搜狐商城（store.sohu.com）等。網(wǎng)上銷售的主要形式有網(wǎng)上商城（店）和虛擬商業(yè)街。網(wǎng)絡(luò)商城（店）與現(xiàn)實世界中的商城一樣，聚集了來自多個廠商的產(chǎn)品，供消費者選擇。虛擬商業(yè)街則是在一個站點內(nèi)鏈接兩個或多個商業(yè)站點。

（4）       網(wǎng)上出版。由于網(wǎng)絡(luò)信息傳輸及時而且具有交互性，網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)站可以提供大量信息，消費者可在線訂閱。目前出現(xiàn)的電子報紙、電子雜志、電子圖書等屬于此類型，如揚子晚報網(wǎng)（）。

（5）       站點評估。是根據(jù)預(yù)先制定的標準，提供站點評估，由第三方評估機構(gòu)向消費者提供網(wǎng)上站點的評估等級和測評報告，幫助消費者選擇合適的訪問站點，降低網(wǎng)上購物的風險，如中國信息技術(shù)協(xié)議網(wǎng)（）。

（6）       電子支付。主要提供方便、安全和快捷的網(wǎng)上支付服務(wù)，實現(xiàn)各類銀行卡的網(wǎng)上支付和解決電子商務(wù)中的支付瓶頸問題，實現(xiàn)買方和賣方直接的授權(quán)支付。現(xiàn)在授權(quán)支付系統(tǒng)只要是信用卡，電子支票，數(shù)字現(xiàn)金，或通過安全電子郵件授權(quán)支付，如中國銀聯(lián)（）、招商銀行等網(wǎng)上銀行。

（7）       虛擬市場相交換網(wǎng)絡(luò)。提供一個虛擬場所，任何只要符合條件的產(chǎn)品都可以在虛擬市場站點內(nèi)進行展示和銷售，消費者可以在站點中任意選擇和購買，站點主持者搜去一定的管理費用。當人們交換產(chǎn)品或服務(wù)時，實行等價交換而不用現(xiàn)金，交換網(wǎng)絡(luò)就可以提供以貸易貨的虛擬市場，如中國商品交易中心（）、中國商品交易市場（）等。

（8）       智能代理。智能代理是一種軟件，它根據(jù)消費者偏好和要求預(yù)先為用戶自動進行初次搜索，軟件在搜索時還可以根據(jù)用戶自己的喜好和別人的搜索經(jīng)驗自動學習油畫搜索標準。用戶可以根據(jù)自己的需要選擇合適的智能代理站點為自己提供服務(wù)，同時支付一定的費用，如尤里卡智能搜索引擎（）。

不同類型中間商的存在，提高了網(wǎng)絡(luò)市場的信息透明度，增加了網(wǎng)絡(luò)交易的效率和質(zhì)量，促進了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。