醫(yī)藥保健品市場營銷,是指醫(yī)藥保健品企業(yè)在市場需求和環(huán)境分析與調(diào)查后,選擇適當(dāng)?shù)尼t(yī)藥保健品,,進行深入的研究和分析,運用科學(xué)有效的營銷策略,將醫(yī)藥保健品傳遞給消費者,滿足其現(xiàn)實和潛在的欲望,以達到良好的社會效益,促進企業(yè)本身發(fā)展的目標(biāo)。相對于保健品而言,藥品根據(jù)其品種、適應(yīng)癥、給藥途徑等的不同,又分為處方藥與非處方藥(OTC),由于處方藥必須憑職業(yè)醫(yī)師或職業(yè)之力醫(yī)師處方方可調(diào)配、購買和使用,銷售受到嚴(yán)格限制,所以現(xiàn)在所指的醫(yī)藥營銷一般指OTC營銷。
進入21世紀(jì)后,人們越來越感到國內(nèi)市場競爭與國際市場競爭的差異,因此,用營銷理論來指導(dǎo)醫(yī)藥保健品企業(yè)的營銷活動,幫助企業(yè)樹立新的營銷理念。是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。這就要求我們要就醫(yī)藥保健品市場的營銷規(guī)律,從而制定相應(yīng)的營銷策略,使企業(yè)在激烈的市場競爭中獲勝。