一個成功的影視廣告，必需以實用為基礎，做到貿易性、藝術性的真正結合，使影視廣告回味無限，這才是影視廣告作品不同于純藝術作品的神奇所在。企業就是要在營銷中通過這種實用藝術，感染消費者，進到消費者，終極達到企業宣傳的作用。
首先，要談影視廣告的藝術性：影視廣告藝術就是通過貿易價值與藝術價值的更佳合璧，以富于美感和新意的信息、豐碩的藝術構思和表現能力，創造出別具一格、出奇制勝的作品。想想我們平時為了一個創意，挑燈夜戰、冥思苦想、絞盡腦汁、費勁燈油，搜腸刮肚，所以說影視廣告藝術具有藝術所特有的性質，即在意識形態上的創造流動。仍是拿廣澤的那則廣告語來說：“廣澤牛奶，新鮮到家”，一句新鮮到家涵蓋了企業道德的宣傳，信任的渲染，把“真誠”的意義附加于“廣澤”這一商品信息之上，，這帶給消費者的回味是對海爾產品實用性的超越，已經脫開了實用的目的，而現代影視廣告藝術恰正是將藝術性建基于貿易性實用目的之上，影視廣告的影響是通過藝術化的方式進行表達的，藝術的位置在影視廣告創意中的位置是突顯的。影視廣告創意的真正樞紐在于：如何用有關的、可托的、品調高的方式，在以前無關的事物之間建立一種清新的聯系并表現出來，這里就需要用藝術表現的手段，影視廣告的藝術表現則是進步影視廣告效率的一種重要的手段。在信息爆炸的時代，假如一個影視廣告缺乏足夠好的創意，沒有好的藝術表現，則很輕易被人們所忽視。
其次影視廣告的實用性。從市場營銷學的角度分析，很難不把它與商品買賣牽到一起，還記得有一句話說的好，作為廣告人，就是帶著腳鐐舞蹈，。首先：影視廣告是一種經濟行為，是屬于現代企業營銷流動中的重要一環，任何產品的銷售，都離不開影視廣告。而且對良多大型企業來說，通過影視廣告來塑造和傳播企業形象，已經成為一種培養企業無形資產的手段。好比一則廣澤牛奶廣告：“廣澤牛奶，新鮮到家”，這句話的核心就是傳遞商品的信息——“廣澤牛奶”產品帶給消費者可托任的質量品質，通過這種宣傳促進銷售就是這則廣告的核心基礎。但是廣告又有著其獨占的規律和規則，是集治理、營銷、心理、傳播等等多個領域的學科，所以說廣告又需要科學，嚴謹的立場來對待。
影視廣告，就在于能夠施展其廣而告之的作用。而“實用藝術”，就是指實用與審美相結合的表現性空間藝術。主要包括建筑藝術、園林藝術、工藝美術與現代設計等。實用藝術更基本的特征就是實用原則與美觀原則相結合，既有實用價值，又有審美價值。而影視廣告作為一門實用藝術，就象一個雙重性格的麗人，既有其冷艷的一面（客觀實用），亦有其火熱的一面（藝術性），二者缺一不可。