電視廣告創(chuàng)意訴求應遵循以下幾個要點： 

常規(guī)產品的心理屬性有兩種，即感性產品、理性產品。所謂感性產品，即消費者在購買時的消費心態(tài)是不需要深思熟慮即可達成購買的產品，如小食物、飲料以及一些價值較低的產品。所謂理性產品，即消費者在購買時的消費心態(tài)是很謹嚴、需要經(jīng)由深思熟慮才會做出購買決定的產品，如藥品以及一些價值較高的產品如電器、房地產等。電視廣告訴求不能與產品的心理屬性脫節(jié)。如某著名茶飲料是感性產品，上市初期卻是天堂水、龍井茶的理性訴求，導致市場表現(xiàn)平平；幸好及時推出了周星弛、馮小剛的感性電視廣告片，賦予了產品的親和力與幽默感，才啟動了市場。

一、訴求與產品屬性不能脫節(jié)

一個孩子還沒學會走路，就先別急著讓他奔跑。良多企業(yè)的產品在打電視廣告時，卻輕易犯這樣的毛病，在沒有理清這個產品處于市場推廣中的哪一階段的情況下，，就盲目模仿其他產品。作為一個新品，假如不清晰自己所處的市場階段，不進行針對性的廣告訴求，就會犯緣木求魚的錯誤，而這種錯誤天天都在媒體廣告中上演。

二、要理清產品所處的階段，再進行電視廣告訴求。